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- 21 Marzo 2022
La optimización off page es aquella que se basa en hacer acciones para mejorar el ranking de la web en el buscador desde fuera de nuestra página. Será decisivo, a este respecto, que páginas distintas a la nuestra apunten a nuestro contenido para que Google lo estime como relevante.
Con carácter prioritario, antes de entrar a analizar los factores off page, sería interesante aclarar que cuando planifiquemos y definamos la estrategia de posicionamiento, deberemos tener en cuenta otros aspectos que se salen un poco de la materia de SEO, por ejemplo, analizar la arquitectura del sitio web, cómo se organiza la información (si es a través de un gestor de contenidos o no), accesibilidad, la usabilidad de la página, etc.
Deberemos tener en consideración algunas cuestiones importantes a la hora de definir nuestra planificación y estrategia para el posicionamiento de nuestro sitio web:
- Asegurarnos de que los robots encuentren fácilmente nuestra página y las puedan indexar.
- Cuantos más sitios hagan referencia de nuestra web, más populares seremos de cara a los buscadores.
- Tener contenido relevante sobre las principales palabras claves por las que nos queremos posicionar.
La popularidad
El índice de popularidad es la suma del número de páginas que nos apuntan ponderada por el índice de popularidad de cada una de ellas. Luego, calcula el grado de asociación según el término de búsqueda por el nivel de relación con las palabras buscadas de las páginas que nos apuntan. Tiene en cuenta el propio índice de popularidad de la página que nos asocia. Va a dar más peso si la página que nos enlaza tiene un alto índice de popularidad frente a otra que lo tenga bajo. También, va a considerar si la página que nos apunta tiene que ver con la temática de tu site. Si es así, otorgará mayor peso.
Link building
Es la técnica para obtener enlaces que se dirijan a nuestro sitio web.
Debido a la importancia del concepto de popularidad y el alto peso que dan los buscadores a este hecho, cada vez son más los webmasters que se preocupan de hacer acciones específicas para lograr links hacia su web.
¿Cómo podemos conseguirlos? Por una parte, de manera natural si tenemos contenido de calidad y relevante para muchos usuarios. Por otra parte, efectuando acciones concretas para adquirirlos.
La relevancia
Los buscadores tratan de dar importancia a los usuarios enseñando las páginas más relevantes en las primeras posiciones por los criterios de búsquedas introducidos en el buscador.
Este factor es esencial para que un buscador triunfe y fue una de las claves de éxito de Google en sus inicios; las exploraciones en Google eran mucho más rápidas y destacadas que las de su competencia.
La trascendencia de una página está relacionada con la similitud que tenga en cuanto al contenido para las búsquedas de los usuarios.
Cuando un buscador clasifica a diversas páginas por un mismo criterio de búsqueda, otorga una serie de valores para determinar la relevancia de dichas páginas con ese criterio. Por tanto, a pesar de que todas esas páginas están indexadas por la misma palabra clave, el buscador les dará mayor importancia a unas que a otras según la relevancia de esa página para ese criterio de búsqueda.
La envergadura de las palabras buscadas tiene efectos en esa página en concreto y en el resto de páginas que constituyen el sitio de forma global. Asimismo, tiene en cuenta la relevancia que poseen otras páginas que nos apuntan a la nuestra.
Cómo potenciar la relevancia
- Creando páginas específicas allí donde pretendamos tener relevancia.
- Fabricando contenido rico en palabras claves que nos interesa reforzar.
- Dando un nombre o título determinado a la página y a los directorios, que incluya las keywords.
- Con una descripción única que se vincule con el título y el contenido de la página.
- Poner las palabras claves al comienzo de la página y repetir en el resto de ella, en los encabezados de cada párrafo.
- Subrayar las keywords con negrita y/o etiquetas <H1>.
- Tener buena densidad de las palabras claves en los enlaces.
- Incorporar imágenes con nombres de ficheros descriptivos y emplear el atributo alt para impulsar esas palabras clave.
- Asegurarnos de que las principales keywords de nuestro sitio estén en el mayor número posible de páginas.