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- 18 Marzo 2022
El marketing digital es un campo muy amplio que engloba diversos conceptos. Por este motivo, repasamos los términos que consideramos imprescindibles si estás inmiscuido en este sector.
- Crawler, Araña: Programas que trabajan a la prestación de los buscadores, dedicándose a indexar y actualizar las bases de datos.
- Black Hat SEO: SEO son las iniciales de Search Engine Optimization (optimización en motores de búsqueda); y Black Hat hace referencia al uso de técnicas para engañar al buscador ya sea Google, Yahoo, Bing, etc., con el objetivo de lograr resultados beneficiosos en los de búsqueda (SERP). La mayoría de las veces mejorando su posicionamiento en buscadores para las palabras clave trabajadas. A los que emplean este tipo de técnicas se les denomina black hatters.
- BRICK & MORTAR: Modelo tradicional de negocio que desempeña su actividad comercial offline frente a empresas Pure Play establecidas exclusivamente en Internet o aquellas que compaginan su actividad en sendos canales.
- Buscador o motor de búsqueda: Programa que periódicamente analiza y valora los contenidos de las páginas de su índice y aplica un algoritmo para asociar estas páginas con las búsquedas de sus usuarios. No hay intervención humana, ni en el análisis o valoración de la página ni en la construcción de los resultados de búsqueda.
- Copywriting: Se denomina SEO Copywriting a una parte de las técnicas SEO que consiste en la redacción, formateo y ubicación de textos en las páginas web con el fin de conseguir el mejor posicionamiento posible en los resultados de búsqueda de los exploradores web. En la mayoría de los casos, el SEO copywriting se orienta a una temática concreta y se brinda especial énfasis a una lista de palabras o frases clave que resultan muy relevantes para la temática tratada. Existen muchos aspectos que darán efectividad al SEO copywriting, pero la mayoría de los profesionales SEO avisan que la búsqueda de efectividad nunca debe estar por encima de la buena edición y la calidad editorial del contenido.
- Dmoz: También conocido por ODP (Open Directory Project). Es el directorio más importante hasta la fecha, seguido por el directorio de Yahoo!
- Indexación: Procedimiento por el cual las páginas web se clasifican en las bases de datos del motor de búsqueda. Cada motor de búsqueda usa un algoritmo diferente para decidir en qué lugar del índice de la página web tiene que aparecer.
- Link Building: Su objetivo es la obtención de enlaces entrantes hacia el sitio que se desea posicionar. Se buscan enlaces de webs prestigiosas y de la misma temática, puesto que el valor que nos transmitirán esos enlaces será mayor.
- Posicionamiento orgánico: El posicionamiento orgánico, también conocido como posicionamiento natural, es la ubicación o posición que ocupa una página o sitio web en el índice de resultados de un buscador cuando los usuarios hacen una búsqueda al escribir determinadas palabras llamadas ‘palabras clave‘.
- PPC (pago por clic): Publicidad de pago en Internet, en el que los anunciantes pagan por cada clic conseguido, es decir, cada vez que un usuario se interesa por el anuncio. Cada clic tiene un coste que depende de la popularidad o demanda de las palabras clave asociadas.
- SEM [Search Engine Marketing (Marketing en buscadores)]: Combinación de SEO + PPC. También se refiere a la contratación, gestión y análisis de los enlaces patrocinados de los buscadores, anuncios de la misma temática que los términos que el usuario busca y que se contratan a cambio de una cantidad económica.
- SEO [Search Engine Optimization (Optimización de los buscadores)]: Proceso para mejorar la visibilidad de una página web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo!, Bing, etc.) de forma orgánica, es decir, gratuita. Su objetivo es que aparezca en las primeras posiciones de los buscadores para determinadas palabras clave. Para ello, se utilizan diferentes técnicas, como la optimización de la estructura y el contenido de las páginas.
- SERP [Search Engine Result Page (Página de resultados)]: Página que devuelve un buscador en respuesta a la búsqueda por determinadas palabras. Los resultados, normalmente, incluyen una lista de páginas web con los títulos, un enlace a la página y una breve descripción, marcando las palabras que coincidieron con la búsqueda.
- SMO [Social Media Optimization (Optimización en redes sociales): Proceso complementario a SEO basado en el uso de redes sociales, como Facebook y Twitter, para promocionar un sitio web.
- URL [Uniform Resource Locator (Localizador uniforme de recurso)]: Dirección única que identifica a una página web u otro documento en Internet. Es la base del mecanismo utilizado por los enlaces, que es, a su vez, la base del www.